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三個電郵宣傳推廣的謬誤

1. 發送越來電郵就越好
一些用戶認為, 若果他們發送更多的電郵, 他們的信息就有更大的機會可以送達至客戶, 他們亦有多的生意機會.

這不是正確的. 若果你發送更多的電郵至客戶, 他們可能只會將你的電郵刪除或掉進雜件箱內. 另一個考慮是你的互聯網供應商(ISP). 你發送得越多電郵, 你的ISP便可能監察你的電郵活動. 若他們認定你發送垃圾郵件, 你的上網帳戶甚至可能被關掉. 更重要的是, 濫發電郵可能會影響你公司的商譽.

所以,不要向你的電郵名單過份發送. 貴精不貴多, 發送一封具針對內容的電郵更勝濫發百封電郵.

2. 不用理會電郵名單內的錯誤電郵地址
有人認為電郵名單內夾雜著錯誤電郵地址不是一個問題. 因為, 那些寄至錯誤地址的電郵會自動彈回. 不用花掉時間去整理電郵名單.

這是錯的. 你需要整理你的電郵名單, 並確保當中的電郵地址均是正確無誤. 首先, 這些錯誤地址會花掉你的電郵推廣時間. 若你的名單內有三成地址是錯誤的, 那麼你電郵推廣中有三成的時間是耗掉的. 再者, 若你不斷發送電郵至錯誤地址, 你的ISP或會多加監察你的電郵活動甚或作出禁止. 更重要的是, 若收件人的電郵伺服器不斷收到由你發送的無效電郵, 它們或會將你的發件人地址列為 濫發, 因為你的地址看似用作發送電郵至一些隨機電郵地址.

所以, 你要將電郵名單內的無效地址, 重覆地址刪除, 確保你的電郵名單正確無誤.

3. 劃一的電郵內容已經足夠, 不用個人化
有些人認為只需在電郵內加上一幅介紹產品的圖像或貼上劃一的文字內容已經足夠. 他們認為這樣較容易整理, 而且由於發送電郵數量大, 這樣做已可以帶來很好的回報. 個人化電郵只會花大量時間, 帶來的效果郤不多.

這是錯誤的. 實情是, 那些”只有圖像”又或劃一內容的電郵有較大的機會被標示為垃圾郵件. 這是因為電郵伺服器可以很容易偵測到這些相同內容和標題, 來自同一寄件人的電郵. 若果電郵被標示為垃圾郵件, 那麼電郵推廣又何來成功可言呢? 而且有調查顯示, 個人化的電郵有更高的開啟和成功率. 相對於電郵推廣成功率的提昇, 花在個人化電郵上的時間只是很小而矣.

所以, 花點時間去製作個人化電郵, 以增加收件人開啟和閱讀電郵的興趣.

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