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點擊付費廣告(Pay per click,
PPC)是一個又快又簡易的方法去提升網站瀏覽量。點擊付費廣告所需成本並不高昂,你可以自己建立廣告及選擇關鍵字。在傳統的廣告媒體,你的廣告費用跟你所展示的時間和空間成比例,但點擊付費廣告的費用和展示次數並無關連,而是跟點擊次數成比例,沒有被點擊就不收錢,這樣你所費的一分一毫也用於吸引參觀者瀏覽你的網站上。

點擊付費廣告的運作形式
點擊付費廣告就是在網站或搜尋器展示你的廣告,當你所選定的關鍵字網站或搜尋器上的關鍵字所相配,你的廣告就會展示出來。每次點擊的收費是以拍賣形式來訂價,你的廣告排名就會根據你的出價來決定,
你出的價錢越高,你的廣告就被放置在較前的位置。除了在搜尋結果上顯示外,點擊付費廣告也會顯示在相關的內容聯網上。所謂的內容聯網,就是一些有豐富內容的網站,搜尋器會對這些網站進行分析檢索,再將相關的廣告顯示。

點擊付費廣告商
市場上,現有兩家較大型的點擊付費廣告商:Google和Overture。Google旗下的點擊付費廣告品牌為Google
Adwords,而Overture實為Yahoo旗下的公司。


style=”text-decoration: underline;”>#1 Google Adwords

最高出價的廣告會放置於Google的搜索結果上方的贊助商連接中出現。出價稍次的廣告就放在右側的贊助商連接中出現。Google
Adword的申請是全自動化,從建立帳戶到將廣告展示出來,亦不需三十分鍾。Google Adwords
會收取$50的帳戶建立費。所有的點擊費用會於月尾結帳,並從信用咭過戶,當然你可以為你的支出設定上限。

Google adwords


style=”color: #000000; text-decoration: underline;”>#2 Overture

Overture的廣告位置跟Google
Adwords的相類似,分別放在搜尋結果的上方和網頁的右側。Overture每點擊的最低拍賣價是$0.5,而一些被定為熱門關鍵字拍賣價中$2開始。Overture
從申請到廣告被展示所需時間約為二至三天。Overture
跟Adwords有所不同,它不用收取帳戶啟用費。但你需先存入$240(也是從信用咭過數),這會用作扣減點擊費用。

Yahoo overture

點擊付費廣告的好處
采用點擊付費廣告的最大的好處就是你可自行選定關鍵字,任何人只要在搜尋網站或內容網頁上搜尋與您廣告系列關鍵字相似的文字,就會看到您的廣告,確保你的廣告只會展示於目標客戶前。

第二就是靈活性,因為你可以隨時修改你的廣告,建立新的廣告,甚至終止廣告,因為這沒有租用時間的限制,所有的改動都是立竿見影的。

另外,還有免費的曝光機會。因為沒有被點擊的廣告是不收錢的,雖然你的客戶並沒有點擊而到訪你的網站,但你的網站卻獲得曝光的機會。

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